互聯網時代，大影院正在沒落

上週末，受朋友之邀去電影院看了《非誠勿擾2》，朋友先看過一遍，提醒我前面的廣告時間很長，我特意晚進場10分鐘，但還是沒躲過廣告，看了足足十多分鍾林林總總的前貼片廣告。週日，CCTV上就有關於人們抱怨電影院前貼片廣告的報導，筆者深有同感。

給電影院的觀眾打貼片廣告，在筆者看來不是一種好的盈利模式。我不否認，花錢買票觀眾廣告價值要比在家裡看盜版的觀眾高得多，但讓付費觀眾比盜版用戶看更多 廣告，只會打擊那些去電影院為正版買單的影迷的積極性；而盜版用戶也有了為自己辯護的理由。這正如微軟不會給付費買正版的用戶電腦上嵌入桌面廣告一樣

傳統影院遭遇雙重尷尬

在筆者看來，電影院過度放貼片廣告有自身的苦衷。中國電影，尤其是商業大片被盜版的情形雖然近兩年有所好轉，但盜版蠶食影院和製片方利益的情形的確普遍存在。而對於電影院線自身也存在問題。

一 個是大影院規模化的尷尬。製片公司追求票房，大的影院在新片上映時往往能創造可觀的票房，但當影片上映一段時間後，大影院反而成為累贅，人們對已經上映上 映電影的觀影需求變得碎片化，譬如《非誠勿擾1》，大部分已經看過，看第二遍的人大部分會選擇DVD或者VCD甚至直接從網上下載。大影院遭遇上座率不足 時，往往會面臨收不抵支的尷尬。所以，很多大城市的影院被分割成若干個小影院，以保證整體的上座率

第 二是面對網絡和高清格式的衝擊，電影院線正面臨被邊緣化的尷尬。筆者曾經做過專門研究，人眼睛對視頻分辨率的需求並不高，藍光格式的1920*1080幾 乎可以充滿人眼的視野，這意味著觀眾的家庭影院看DVD或者藍光碟片的效果和電影院之間的差距已經不大。而電影院裡，第一排和最後一排所獲得的視頻體驗也 會相差很多。筆者在看《非2》時拿出iPad看了一段電影，發現在中等電影院最後幾排看電影的效果還不如iPad上高清視頻清晰。

所以，影音技術和互聯網高速發展的時代，電影院面臨新的挑戰和轉型，影院的小型化和個性化已經成為趨勢，家庭影院、網吧甚至新型的觀影渠道正在成為電影公司的新渠道。國內一些擁有大量正版片源的企業正在踏入這個領域。

影院超市——“視聽館”模式

今 年3月，網尚文化在引進台灣電影“視聽館”模式，在二、三級城市新建多廳綜合性放映影城，這是一種“主流影廳+點播包間=電影超市”的模式，而不再是單一 的大影院模式。在電影超市裡，有1-2個2K廳（分辨率2048*1020，分辨率是藍光兩倍），2-3個1.3K廳（1280*1024，分辨率是 DVD兩倍以上），還有多個高清電影點播包間。

12 月15日，北京宋家莊正華影城內，京城首家手續合法、擁有海量正版高清、近80個豪華包間的網尚視聽館啟動試運營；10天后12月24日——聖誕節當天舉 行了開業儀式。體驗過視聽館的觀眾會發現，在觀影效果上，視聽館絲毫不遜於傳統影院——100寸電影屏幕，5.1聲道環繞音響，讓體驗者大呼過癮。

和 傳統影院不同，網尚視聽館採用自主點播模式：觀眾隨時可以點播在電影院已經下線的大片，破解了影院檔期限制的難題，實現想看就看的觀影便捷；由於是包間觀 影，在保證畫面和音響效果同時，觀眾能夠獨享私密觀影空間，這對於情侶、單個家庭或者親密朋友是個不錯的選擇；而“我點我看”的點播模式，也讓觀眾有了更 多的選擇性。

互 聯網和多媒體技術的發展改變的不僅改變傳統的媒體，也改變了影視製片公司的模式。傳統的大影院模式正在被更個性化、私密的小影院所取代。 20年前，筆者最早在錄像廳看了人生中最早的影視錄像；十年前，鐳射廳和網吧是筆者電影的最常去處；而現在，視聽管成了筆者最新的選擇。