當你獨自在電視大屏幕前興致盎然地觀賞某部影視作品時， 常常會突發奇想，對正在播放的某一場戲產生濃厚的評論慾望。這時，你該怎麼辦？拿起手機，向好友們群發短信？用即時通訊工具給網友留言？這似乎都不能滿足 你內心強烈的需求。你期望有這麼一群人，他們不但同時在欣賞一部作品，他們還和你心有靈犀，會隨時對你的即時劇評作出回應。
“讓觀眾用電視 機一邊欣賞節目，一邊和網友交流，讓電視屏幕成為未來社交網絡的一部分，這就是英國BBC正在著力進行的項目。”在近期由上海科學技術委員會主辦的 2010上海國際數字媒體技術與產業發展論壇上，英國貿易投資總署數字內容行業資深顧問托尼·休伊斯(Tony Hughes)在接受《第一財經日報》專訪時，介紹了英國傳統媒體巨頭BBC在網絡時代的“自救術”。
“毋庸置疑，傳統媒體受到新興網絡媒體的衝擊損失慘重。但傳統媒體沒有理由悲觀。”托尼·休伊斯說，“傳統媒體利用未來新技術對自己進行改頭換面，依然有勝出的可能，雖然這種轉變讓傳統媒體變得越來越不傳統。”
電視，網絡社交新工具
今年早些時候，BBC悄然推出了一款在線廣播電視點播服務軟件iPlayer測試版本。
利 用這款專門為數字電視屏幕度身定制的軟件，電視用戶不僅可以點播自己喜歡的影視節目，還可以通過iPlayer獲知哪些網友和自己欣賞同一個節目，來自這 些網友的實時評論還會源源不斷地出現在電視屏幕上。 “哦，充滿激情，我太喜歡這場戲了。”“女主角太不上鏡了吧，誰選的？”“男主角的跑車太帥了，是阿斯頓馬丁嗎？”托尼·休伊斯在描述iPlayer的體 驗時，評論說：“當你欣賞節目時，電視屏幕下方不時傳來好友們的'呼聲'。如果你對他們的評論感興趣，還可以直接點擊他們的圖標，與他們切磋劇情，甚至反 唇相譏，這比你蒙頭靠電視打發時間有趣多了吧？”
iPlayer發布之初，iPlayer項目負責人之一安東尼·羅斯(Anthony Rose)在網絡上尋找觀眾對iPlayer的缺陷評論時發現，Twitter、Facebook變成了“風尚領導者”，“觀眾已經不是用當地的報紙、雜 誌上的影視評論來決定看什麼節目了，他們越來越習慣在Twitter或者Facebook上尋找《生活大爆炸》、《英國達人》等精彩片段，然後再決定該看 什麼。”這種現象，讓BBC的技術和投資顧問們有了新的想法。
“現在，我們還在考慮，如何把Facebook、Twitter融入到BBC 的廣播互動網絡中來，打造一個開放資源的平台。”在托尼·休伊斯看來，雙贏是傳統媒體和新興網絡媒體之間博弈的最好結果。 “它們利用了我們的資源，我們利用了它們的平台。如果這個計劃執行順利，不久之後，你就可以一邊看電視，一邊和網友聊劇情，一邊發微博了，只要點擊屏幕上 的按鈕，就能把自己喜歡的作品推出去和朋友分享了。”借助電視社交網絡，人們彷彿又回到了當年圍爐夜話的年代。
個性化的3D顯示技術
除 了方興未艾的電視點播加社交網絡的傳播模式之外，BBC又看上了另一件技術利器——3D。 “去年，影片《阿凡達》已經向人們證明了3D技術的魔力。但是，這僅僅是個開始。未來，我們要在電視媒體上推行的3D技術，可能比《阿凡達》更具個性。 ”就在最近，一些電子生產廠家已經開始試水“裸眼3D電視”，而《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)最近對公眾媒體做出預測，裸眼3D技術很快就會成為電視顯示技術的主流。但是，在托尼·休伊斯看來，摘掉3D的眼鏡，還並不算完全個性 化。
為了向人們展示未來更加個性化的3D顯示技術，BBC在倫敦建立了一個自然博物館。在這個博物館的舞台上，技術人員放置了一台新型的 3D放映機。放映機所放的內容，無非是描述恐龍，以及史前時代的景色圖像。不過，當你拿起為每一個參觀者準備的手持小屏幕時，你就會發現3D放映機的奧秘 了——雖然你和身邊的人在觀看放映機裡的同一部電影，但是藉助手中的小屏幕，你可以深入到影片的場景中，自行探索影片所創造的虛擬空間。 “比如，在影片放映過程中，你對影片中的霸王龍十分感興趣，你可以走到它的身邊近距離地觀察它。而你身邊的姑娘，則對地上的某一種蕨類植物花朵很感興趣， 正在低頭俯視著花草。你們在看同一部電影，但是完全可以憑自己的興趣，選擇不同的觀察視角。”
如果這種個性化3D顯示技術得到推廣，最興奮 的莫過於球迷們了。用這種個性3D顯示技術轉播比賽時，球迷可以選擇跟在他們所喜歡的明星“身後”，近距離地感受這場比賽。 “這樣看比賽，會不會更有意思呢？每個人都能選擇自己最關心的角度。”不過，和電視網絡化技術相比，個性化的3D技術離現實更加遙遠。 “個性化3D技術的出現，也許會對電視節目的內容和錄製方式產生巨大的影響。比如，球員在比賽時，身上可能會被安裝微型攝像裝置，以保證觀眾能夠走近他所 喜歡的球員。 ”托尼·休伊斯說，“推廣中會產生很多問題，但這跟傳統媒體目前所面臨的困境和危機相比，算不上什麼問題。”
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